Todos odiaban el FLoC de Google y ahora está muerto

Página de búsqueda de Google abierta en el navegador web Chrome en la pantalla de un portátil.S_E/Shutterstock.com

Google está introduciendo algunos cambios significativos en la forma en que te rastrea en los navegadores web. La compañía está abandonando el difamado Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) y reemplazándolo con un nuevo método de seguimiento llamado Temas.

¿Por qué se odia a FLoC?

FLoC inicialmente tenía la intención de reemplazar las cookies, pero estaba lejos de ser amado por los usuarios de Internet. Fue diseñado para agrupar a los usuarios en función del historial de navegación, y los anunciantes podrían ver los comportamientos que comparten las personas en una cohorte sin ver a los individuos.

Para hacer esto, debe tener asignado un identificador antes de asignarlo a un grupo, lo que podría significar que alguien que busca rastrearlo ya tiene un camino más fácil que antes.

Como era de esperar, este cambio fue recibido con críticas. Si bien estaba destinado a crear un método de seguimiento más privado, introdujo nuevas preocupaciones de privacidad, como la toma de huellas dactilares y la «democratización» de datos.

Mozilla no estaba dispuesto a adoptar FLoC para su popular navegador Firefox. Brave también deshabilitó FLoC. Está claro que FLoC no se iba a poner de moda, y esa es probablemente una gran parte de por qué Google lo está abandonando en favor de Topics.

¿Qué es diferente con los temas?

En lugar de FLoC, Google ha introducido una nueva propuesta de orientación basada en intereses llamada Temas, que seleccionará temas de interés en función de su historial de navegación. No introduce servidores externos para compartir esos temas con los sitios participantes.

“Con Temas, su navegador determina un puñado de temas, como ‘Fitness’ o ‘Travel & Transportation’, que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación”, dijo Vinay Goel en una publicación de blog de Google.

Google dijo que los temas se eliminan después de tres semanas, por lo que no tendrá que preocuparse de que los sitios web lo rastreen durante un período prolongado.

La compañía explicó cómo Topics es mejor que las cookies que todos conocemos y amamos (odiamos). “Más importante aún, los temas se seleccionan cuidadosamente para excluir categorías sensibles, como el género o la raza. Debido a que Topics funciona con el navegador, le brinda una forma más reconocible de ver y controlar cómo se comparten sus datos, en comparación con los mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros”, dijo Goel.

Afortunadamente, parece que Google creará una forma de deshabilitar esta nueva herramienta de seguimiento, aunque la compañía no dijo si se activará de forma predeterminada. “Los temas permiten a los navegadores brindarle una transparencia significativa y control sobre estos datos, y en Chrome, estamos creando controles de usuario que le permiten ver los temas, eliminar los que no le gustan o desactivar la función por completo”, dijo Google.

La empresa está lista para implementar una versión de prueba para desarrolladores de Temas en Chrome, por lo que pasará algún tiempo antes de que comencemos a ver el cambio en la navegación web diaria. Los sitios web tendrán que implementarlo y probarlo primero, y tendremos que ver si se pone al día.

Si desea obtener más información sobre cómo funcionarán los temas, Google creó una explicación técnica detallada que desglosa todo lo que necesita saber. Hay mucho, pero la idea general es relativamente simple.

Cómo darse de baja de Google FLoC en Chrome

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